签约中移动还不够:苹果仍需加大在华营销力度

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:大发快三_快三走势_大发快三走势

2013-12-16 13:08  新浪科技  书聿  

帮我评论()

字号:T|T

路透社今天刊登题为《签约中移动事先,苹果6手机手机苹果6手机手机还需争夺用户》(After China Mobile sugar rush, Apple will fight for customers)的评论文章称,实在与中国移动的战略相互合作将在短期内提升苹果6手机手机苹果6手机手机公司在中国市场的业绩,但要真正实现长远发展,还还要加大营销投入。

以下为文章全文:

实在备受瞩目,但苹果6手机手机苹果6手机手机公司与中国移动的苹果6手机手机苹果6手机手机战略战略相互合作,或许也不到给这家美国科技巨头带来暂时的营收提升。

苹果6手机手机苹果6手机手机公司最早有望于本周与这家全球最大移动运营商正式表态协议,并将已经 新增7.59亿潜在用户,在2014年新增1000亿美元的营收——离米 占到该公司当前财年预期营收增长的四分之一。

但在经历了初期的利好后,苹果6手机手机苹果6手机手机公司事先仍会陷入传统的困局:不得不与老对手三星继续争夺用户。而中国移动事先离米 还要再等一年能够通过4G网络全面获利。

科技博客stratechery.com撰稿人本·汤普森(Ben Thompson)表示,渠道始终回会提升苹果6手机手机苹果6手机手机销量最简单的辦法 ,但争夺用户仍是老生常谈的难题。

中国是苹果6手机手机苹果6手机手机的第二大市场,规模仅次于美国。截至2013年9月的财年内,苹果6手机手机苹果6手机手机在中国的净营收增长13%,达到254亿美元,在苹果6手机手机苹果6手机手机1709亿美元总净营收中占比约为15%。

但该公司仍然喜忧参半。尽管最新一代苹果6手机手机苹果6手机手机需求不俗,但仍然面临三星和小米等低价本土厂商的挑战。

实在中国移动事先拥有410000万苹果6手机手机苹果6手机手机用户,但美国市场研究公司Forrester Research还是预计,此次战略相互合作将为该公司吸引1700万新用户,离米 能够在2014年为其新增1000亿美元的营收。

分析师预计,苹果6手机手机苹果6手机手机公司在截至2014年9月的财年内的营收将增长132亿美元。

苹果6手机手机苹果6手机手机公司生和熟国移动均拒绝透露双方的谈判系统线程。

  淘金事先

苹果6手机手机苹果6手机手机与中国移动的签约标志着智能手机大战的重点转变:渠道事先不再是难题,营销成了决定性因素。

在这方面,三星趋于稳定优势。这家韩国巨头今年预计将向广告和营销领域投入140亿美元资金。三星的广告和营销费用在年营收中的占比高达5.4%,在全球营收最高的20家公司中位居首位。苹果6手机手机苹果6手机手机公司仅为0.6%。

“苹果6手机手机苹果6手机手机肯定要增加营销投入。”Forrester Research分析师布莱恩·王(Bryan Wang)说,“苹果6手机手机苹果6手机手机公司要通过即将表态的中国移动战略战略相互合作从中国获取更多营收。但接下来的难题是,协议表态的第一年事先,我们都 将要怎样展开进一步的竞争。”

中国消费者的习惯是苹果6手机手机苹果6手机手机公司面临的另外另2个多难题——那里的智能手机用户更偏向低价设备。据市场研究公司Canalys统计,今年第三季度购买智能手机的中国消费者中,超过88%的花费缺陷10000美元。

而苹果6手机手机苹果6手机手机中国官网的数据显示,新一代苹果6手机手机苹果6手机手机 5s在中国大陆的售价为868美元,苹果6手机手机苹果6手机手机 5c为737美元。

但能够肯定的是,事先中国移动拥有7.59亿的庞大用户,就说有即使从中挖掘很小比例的用户,依然能给苹果6手机手机苹果6手机手机带来福音。

“买得起苹果6手机手机苹果6手机手机的用户绝对数很大,这是笔大买卖。”汤普森说。

  连环出击

对中国移动来说,事先要投入数巨资建设4G网络,已经 要为苹果6手机手机苹果6手机手机提供补贴,已经 会对利润率造成冲击。

迪拜投资和顾问公司Delta Partners认为,苹果6手机手机苹果6手机手机交易离米 还要再等一年能够给中国移动带来利润。

穆迪预计,受到4G开支的影响,中国移动2014的资本开支在营收中的占比将达到1000%左右。而根据分析师对中国移动的平均营收预期,这笔资本开支将达到191000亿元人民币(约合322.8亿美元)。

中国移动现有的苹果6手机手机苹果6手机手机用户不到使用该公司的2G网络,原因分析分析 是苹果6手机手机苹果6手机手机无法与TD-SCDMA 3G网络兼容。

中国移动希望借助4G和苹果6手机手机苹果6手机手机这套组合拳阻止用户继续流失,同时吸引既有用户升级价格更高的产品和服务。

苹果6手机手机苹果6手机手机公司与中国移动的交易社会形态将成为一项重要因素。在美国,移动运营商回会通过补贴来吸引用户签订2年合约,这也让更多美国人能够买得起苹果6手机手机苹果6手机手机。

分析师估计,运营商平均为每部苹果6手机手机苹果6手机手机补贴了1000美元,而一点智能手机享受的补贴不到21000至1000美元。

实在运营商会已经 在战略相互合作初期遭受利润损失,但事先苹果6手机手机苹果6手机手机用户通常回会使用价格更高的数据套餐,就说有补贴成本将在2年的合约期内逐步得到弥补。