暑期档网剧观察:爱奇艺领跑市场,超级网剧、小而美制作全面开花

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开学将至,暑期档也即将宣告开使了了。

每年暑期档还会卫视和视频网站内容比拼的“修罗场”,各家纷纷祭出优质资源短兵相接,力图在全年视频内容军备竞赛中再下一城。

回望今年暑期档,大剧市场亮点频仍。卫视端口《我的前半生》《军师联盟》等网台联动大剧,在不同观看场景中一次次煽动舆论的狂欢。

与此一起,网络端纯网自制剧同样群芳争艳,《双世宠妃》以超高播放量再次印证了“狗血+甜宠”依旧是吸粉屡试不爽的套路,《河神》让市场看过国产网剧电影化水准还还要达到的新厚度,《春风十里,不如你》则在专属学生的暑期档中,用原始感的青春英文冲动击中年轻用户的内心。

以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频网站,在这俩 夏天网剧制播中,都全力以赴为用户输送了社会形态各异的内容。

宏观来看,今年暑期档网剧行业再次出现了其他新社会形态,本文将从类型社会形态、播放平台、制作力量、创作概览等哪几次维度,对今年暑期档网络剧市场进行盘点。

类型社会形态:悬疑探险、青春英文校园占主流,“狗血+甜宠”套路不过时

当下,关于网络剧和电视剧是与否所处差别的讨论时有再次出现,事实上,影视行业对于该间题统统基本形成共识,认为二者在艺术语言与表达修辞并无本质差异,但在题材挑选上,网剧和电视剧的取向区隔度略大。

相比电视剧,网剧题材定位更加趋于年轻向、男人向,一起对于电视荧屏稀缺题材形成一定程度互补,悬疑、推理、志怪、青春英文、甜宠等类型正在成为网络剧更青睐的选项。从今年暑期档来看,各平台在网剧的题材类型上也较为典型的体现了这俩 点。

整体来看,今夏网剧类型多元化较为丰富,悬疑、探险、罪案、律政、校园、古装、喜剧等百花齐放,且不之类型均有代表作品,如悬疑题材《河神》《杀不死》、古装题材《双世宠妃》、律政题材《盲侠大律师》、青春英文题材《春风十里,不如你》、喜剧《花间提壶方大厨》、社会话题类《寻人大师》等。

(统计时间:8月28日)

从平台来看,爱奇艺对于题材的挑选相对集中于悬疑、探案题材,热衷架构宏大世界观,腾讯视频暑期剧集主要为青春英文、情感类,优酷则有很明显的二次元气息,主打科幻、玄幻。

今年暑期档,两部“鬼吹灯”系列作品《鬼吹灯之牧野诡事》《鬼吹灯之黄皮子坟》还会同程度经历了市场冷遇,这其中难能可贵有自身制作上的间题,但人个面创作者也应该反思之类题材的创新之道。

值得一提的是,被称为“颜值爆表爆表+快节奏+低成本”的网剧《双世宠妃》,虽被女日本网友 吐槽“五毛特效”和“爆笑着撒狗粮”,但其较高的播放数据也显示“狗血+甜宠”的套路仍不过时。

播出平台:爱奇艺产量最高,全网原创增多,IP降温

暑期档视频网站“马太效应”愈加凸显,爱奇艺、腾讯视频、优酷的“寡头之争”成为最重要的产业景观,三强之外的平台项目水花普遍较小,有被边缘化的趋势,市场注意力几乎都被前三甲收割。

视频平台前三强也并不实力均衡,从产量来看,爱奇艺、腾讯视频略胜一筹,据统计,暑期档各平台上线网剧中,爱奇艺13部,优酷5部,腾讯视频12部。

从平台运作机制上看,爱奇艺网剧生产由爱奇艺版权管理中心和自制剧开发中心另一3个部门一起负责,腾讯视频由企鹅影业统筹网剧制作,优酷则由优酷自制剧中心负责。

三大平台自身定位各有区分,统统在网剧品相上也人个打上了鲜明标识。

腾讯视频以“不负好往事”为品牌标语,在内容运营中依托整个腾讯系的社交优势;优酷标榜“这世界很酷”,在融入阿里大文娱后,同样强调与各个板块的联动;爱奇艺则以“悦享品质”为slogan,重视泛娱乐布局。

基于各平台的不同风格取向,今年暑期档三大视频网站网剧成色也显示出了多样性。从豆瓣评分TOP10来看,爱奇艺以4席位居榜首,腾讯视频占3席,优酷所处2席,从这俩 厚度看,爱奇艺在用户口碑俘获上所处了较大优势。

另外,在今夏三大视频平台共计1000部网剧作品中,有13部为原创作品,这俩 数字相比往年有很大提升,这表明视频平台的“IP崇拜”统统明显降温。

13部原创作品划归不同平台分别是爱奇艺6部、腾讯视频5部、优酷2部,从这俩 数据也还还要看出爱奇艺在挖掘原创作品的能力上优势突出,平台包容性更高。

制作力量:电影公司入局,港台力量北上

网剧的跨越式发展,离不开爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台不遗余力地对这俩 新生事物进行本体界定、边界试探以及变现路径的尝试,也得益于制作方在网剧创作中摸着石头过河的反复试错创新。

国内网剧制作力量主要分为老牌影视公司和新兴公司两大类别。对老牌影视公司来说,转型网剧生产还要经历的磨合较小,此前积淀的制作资源还还要平缓切换至网剧生产领域,统统统统传统影视公司华策影视、慈文传媒、欢瑞世纪等争先恐后的入局网剧制作。

但从今夏暑期档来看,网剧市场更多的还会新公司的身影,统统相比往年,网剧制作力量中另一3个很明显的新社会形态,一是电影公司的入局,另外则是港台制作力量的加盟。

今年,“美剧模式”开使了了成为网剧制作所追求的另一3个新标准。对标美剧并不统统一句口号,除了还要更加成熟期是什么是什么期期的影视工业体系支撑外,更还要一流制作人才的探索引领。在此背景下,大批电影人和电影公司积极入局,助推了国产网剧“美剧模式”的落地。

以爱奇艺、腾讯视频为代表的一线视频网站,纷纷向知名电影人抛去橄榄枝。在今年爱奇艺世界大会网剧论坛上,知名电影人的身影给外界留下了深刻印象,陈可辛、冯小刚、韩三平、周星驰、唐季礼、曹盾、工夫影业、新文化等知名电影人、电影制作团队带来了与爱奇艺的相互协作项目。

今夏,由打造《寻龙诀》《火锅英雄》的工夫影业操盘的《河神》,以及著名电影导演管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》先后上线播出。

其中,《河神》以8.4的评分,位居暑期档网剧豆瓣评分第一把交椅,无论是画面质感、情节建构还是特效水准,都将国产网剧工业化水准提升至美剧厚度。

而管虎操刀的《鬼吹灯之黄皮子坟》,开使了了长达三分多种的长镜头模拟黄皮子视角,让不少人感叹制作精良,但随着剧情推进,“胡八一的台湾口音”、“王胖妹不胖”、“剧情拖沓”等质疑声音也让口碑高开低走,豆瓣评分5.5分,尽管表现略显遗憾,却也为电影人参与网剧制作积淀了良好经验。

除电影公司的积极入局外,今夏网剧制作力量中还有一支较为特殊的所处——港台公司,我们都 也在将网剧作为进军大陆市场的杠杆。

众所周知,近年来以TVB为代表的香港电视业江河日下,进军内地市场成为香港电视力挽狂澜的最后一搏。去年以来,TVB、寰亚传媒与爱奇艺、腾讯视频等国内一线视频网站,在网剧领域进行了多重试水,《无间道》《再创世纪》《使徒行者》等相互协作项目渐次开展,外界也纷纷认为香港电视业将借助内地网剧东山再起。

今年暑期档,TVB与爱奇艺《盲侠大律师》颇引人关注。《盲侠大律师》承继了TVB律政剧的类型创作优势,一起也融合了爱奇艺网剧高维打法的内在逻辑,收获了豆瓣8.0的良好口碑。

与此一起,台湾电视业也在寻求与内地网剧市场的共谋。优酷与台湾可米传媒相互协作的《终极三国2017》,该剧中含台剧自带鬼畜、无厘头包袱的风格,同样也收获了不少关注。

创作素描:超级网剧高举高打 “小而美”以小博大

毫无间题,如今网剧市场比拼也一如电影电视剧,进入“大片时代”,由超级IP缔造的超级网剧成为内容市场攻城略地横扫千军的利器,“二八法则”操控指挥着视频平台集中力量办大事,爱优腾前三甲统统遗余力地将重磅投入押注在S级超级网剧中,通过大手笔聚人气斩流量。

今夏暑期档网剧市场,不乏高举高打的超级网剧正面对决,爱奇艺提倡的“美剧模式”在创作领域得到了一次次实践,如《河神》《无心法师》《春风十里,不如你》等作品,即使与国际顶尖网剧对标也毫不逊色。

以《河神》为例,这部24集的网剧投资成本过亿,在如今的内容市场这俩 投资似乎并不算高,但须知这部剧的制作经费占到了总投入的90%,该剧经过了3年剧本打磨、另一3个月全封闭式拍摄,在高成本制作投入保障下,更重要的是主创“工匠精神”打磨下,《河神》最终成为暑期档最大亮点。

事实上,各平台在铸造大片的一起,也还要“小而美”的精致之作发挥长尾效应,以求实现四两拨千斤的功效。

今年暑期档,三大视频平台都涌现出了其他 “小而美”作品,如腾讯视频《杀不死》、爱奇艺《花间提壶方大厨》、优酷的《终极三国2017》等,那此剧都体量不大,成本相对较小,没办法 大IP、大明星加持,但在收获口碑人气方面不输大制作,成为网剧市场逆袭的黑马。

之类《花间提壶方大厨》,这部古装美食题材喜剧总投资不到三千万,上线前几乎未做任何宣发,却通过用户自来水收获了7.3亿播放量,豆瓣8.1分的评价。

据了解,该剧最初寻找相互协作方时连连受挫,大帕累托图公司拒绝的理由还会,这部剧没办法 撕x,没办法 逆袭,没办法 狗血,也没办法 玛丽苏反玛丽苏,总而言之缺少网感,但正是这部没办法 网感的剧通过扎扎实实的制作成就了“良心剧”的口碑。

网剧造星:“实力新人”代替“流量明星”,网剧新人演员不要

如今,互联网造就了统统“暴富”传奇,也为艺人爆红心红心红心火龙果 供了超车道,网剧作为互联网行业备受关注的内容产品,统统在新造星时代成为加速器,一批爆款剧身前,李现、张天爱、韩东君、张若昀、徐海乔、盛一伦、于朦胧、金泰焕等艺人也启动了成名之路的“开挂”模式。

今年暑期档的网剧作品,无论是高成本大投入的超级网剧,还是小成本制作,均以新人为主,如《双世宠妃》男女主角邢昭林、梁洁知名度较小,《河神》四位主演,李现、张铭恩、王紫璇、陈芋米均为新人。

但相比统统电视剧纯粹看颜值爆表,今夏网剧对新人演员的表演功底有着较高要求,统统,统统艺人通过不俗的表演得以崭露头角,实现了人气聚拢。

之类李现因在《河神》中精准还原了神秘不羁、玩世不恭的郭得友,在这俩 夏天越来比较慢蹿红。邢昭林也凭借《楚乔传》《双世宠妃》两部热播剧一跃成为新星。

有三种程度上看,网剧缩短了造星周期,为年轻演员提供了一根成功“捷径”,先利用网剧精准集聚目标用户,形成相当体量的粉丝群体后,粉丝再度成为传播中介,最后反向引爆大众媒体关注。

从今年暑期档整体上乘的网剧表现来看,统统新人演员得到了成名道路的引擎,人个面也反哺了网剧自身的热度,不失为今夏暑期档的又一大鲜明社会形态。(来源/话娱  文/叶实)

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