公众号直播效果如何?我们采访了三位内测用户

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每天,新媒体人都不 “三省吾身”:昨天阅读量十十几个 ?分享十十几个 ?涨粉十十几个 ?可能性你以此为生,时要去掉 有一一还还有一个 有哪些的间题:广告好了么?货卖了十十几个 ?

日拱一卒虽苦,但要花费还有盼头。可现在,性价比只有低。新榜数据显示,中国微信 5000 强的平均阅读数,可能性连续两年下降。从业者都不 感觉,公众号打开率、涨粉率均不如曾经。 7 岁的微信公众平台,太时要新东西了。

3 月起,腾讯直播陆续开放内测。用户可不能能 在微信内,观看公众号的直播。这是对标直播App向用户收费?还是结合小系统线程切入企业服务?又可能性,或多或少或多或少激活微信粉丝的工具?

亲戚亲戚朋友采访了或多或少内测用户,希望了解腾讯直播的现状,以及它未来可能性的方向。

内测效果:流量封闭、留存率高

程一是荔枝FM上最受欢迎的电台主播之一。曾经,他基本每周时会语音直播一次。今年 3 月,他申请了腾讯直播内测,任务是第一周直播一次,总共直播要花费两次。

目前,腾讯直播有iOS客户端和小系统线程有一一还还有一个 端。当公众号主在iOS端开启直播时,粉丝会收到“服务通知”发送的开播提醒,进入腾讯直播小系统线程体验。腾讯直播触达用户的依据有并都不 :推文嵌入小系统线程、小系统线程码和好友转发。

公众号内嵌小系统线程

对于可能性预约直播,或刚好进入直播间的用户而言,腾讯直播小系统线程有有一一还还有一个 页面:直播列表和直播详情。而对于通过搜一搜进入小系统线程,只有预约/观看意向的用户来说,你你这个 小系统线程或多或少或多或少一片空白,只有任何功能。

这是有一一还还有一个 非常苛刻的进入条件。腾讯直播不但只有中心化广场,还进一步把“订阅”行为从关注公众号,缩小到预约直播。换言之,你只有多能直接在这里,看了你关注的公众号发起直播,你得主动寻找它们的直播活动。

这因为,腾讯直播删剪仰仗公众号并都不 的号召力

程一选用在直播前几天,通过公众号「程一电台」二条和粉丝群,下发小系统线程码海报。第一次直播, 5000 多人预约,最终留存 50000 人左右。第二次直播,预约人数只有5000,但留存率达到85%。

腾讯直播小系统线程

区别在于,第一次直播只有后台播放功能,用户切出小系统线程连接就断了。第二次,用户切出直播页面,依旧可不能能 通过通知栏的播放器,选用暂停或继续收听直播,这个 在微信里听音乐。

不管怎么可不能能,留存率都不 500%以上。而程一在荔枝直播一次,峰值在听众有十几万,最后可能性只剩下六七成人。程一认为,关键因为在于流量来源不同,“微信进来的都不 老用户,其它直播平台新用户比较多”。

相比程一,「军武次位面」更像有一一还还有一个 机构号,公众号有固定栏目,每天推送 8 条。「军武次位面」主编黎叔将其呼告成报纸、杂志,内容很全,很及时。军武次位面很少直播。通常,只有举办线下活动时,才会直播与粉丝互动。

为了让粉丝知道“军武长啥样”, 3 月起军武次位面做了四次腾讯直播。既有开箱测评等室内直播,都不 参观军事博物馆等户外直播。

军武公众号突然 晚上 8 点推送, 4 月 1 日却赶在中午 2 点半就推送,只为了在头条预告crazy262 参观军事博物馆的直播。这篇专门宣传直播的文案,开头和结尾都嵌入了小系统线程。

成绩不赖: 10 分钟,聚集 2 万人一并观看。“相较于 2 小时的文章阅读量,转化率已超出亲戚亲戚朋友预期。”黎叔表示。此外,那场直播的观看人数,早已超出预约人数——这说明提前几分钟强势推送,可能性比海报预告效果更好。毕竟,那曾经点进来的,都不 刚好有时间的。

“直播体验、观看人数还有很大提升空间,”黎叔说,现在亲戚亲戚朋友基本上一周直播一次,但可能性公众号直播真的做起来了,“直播频率肯定时要增加”。

有一一还还有一个 功能不完善的粉丝工具

腾讯曾推出多款直播产品。在App Store上搜索,让我发现一款定位为“演唱会明星直播”的同名产品,但显然这只有多亲戚亲戚朋友所说的腾讯直播。这款服务于公众号的内测产品,可能性是腾讯推出的最简单产品,只有之一。

曾经的「腾讯直播」

主播只有在iOS端直播,除了开播和基础美颜,剩下的功能或多或少或多或少去掉 背景音乐。用户在小系统线程端,只有发送弹幕,只有付费观看或打赏,更别谈连线和购物了。

多位受访者表示,腾讯直播现在的体验十分简洁,甚至可不能能 用“简陋”二字形容。但亲戚亲戚朋友也提到,任何领域的公众号,对直播的需求都很大。“谁都想激活公众号粉丝,提高用户黏性,”程一说,比如现在公众号普遍打开率是2%,直播后你你这个 数字可能性要花费提高到5%

有哪些的间题来了,公众号直播需求只有大,为什突然 不温不火?曾经是只有做,还是做不了?

2017 年 12 月,小系统线程支持开通直播服务,但并只有和公众号联动。换句话说,在或多或少小系统线程类目中,开发者可不能能 自行设置接入直播板块,但公众号只有多能直接在小系统线程里发起直播

可直播的小系统线程类别

不过,微信并都不 或多或少或多或少有一一还还有一个 浏览器。或多或少或多或少突然 以来,公众号都可不能能 在菜单栏、群聊中推送直播链接。人太好用户可不能能 直接进入荔枝、千聊等第三方平台,但网页观看体验太差,很久只有通过App预约

小鹅通是一家内容付费技术服务商,也为公众号提供在线直播处里方案——包括实时语音、实时视频,视频录播+直播、PPT、共享桌面并都不 直播形式。店铺运营者可不能能 通过服务号,推送直播通知。用户可不能能 在网页或小系统线程中,观看直播。

不过,作为一款SaaS工具,使用者要花费数千元购买整年服务。小鹅通COO樊晓星表示,直播是比较受欢迎的功能。小鹅通 35 万商家中,40%以上来自教育行业,亲戚亲戚朋友大多使用课堂直播功能,一并也会搭配营销助学工具。

知识付费对直播需求也很大

她认为,腾讯直播和微信音视频一样,都不 公众号外部的改革,“根源还是为了激发用户潜能,更好的延伸微信生态,对于微信并都不 而言,直播功能人太好更像有一一还还有一个 粉丝工具而都不 企业服务。

只有看来,腾讯直播的定位人太好很精准。公众号内预约,小系统线程上观看——你你这个 朴素的直播消费需求,以往人太好并只有得到很好的满足。

「老爸评测」创始人魏文锋可能性坚持直播了 1 个多月。他也提到,腾讯或多或少人做微信内直播,天生都不 第三方平台不具备的优势:

首先是眼熟ID,微信粉丝跳转到别的平台,即便发弹幕主播或多或少或多或少认识。其次是方便传播,最近一次直播,魏文锋特地在肩放上去了块屏幕,里边写着“亲戚亲戚朋友多多转发”十十几个 大字。最后,在微信里直播可不能能 能提到其它平台,不让担心“被降级”

内测电商,再造「李佳琦」?

根据产品说明,腾讯直播暂不支持小系统线程内跳外链、其它小系统线程。而从内测用户的反应来看,打赏、电商等变现功能,呼声突然 很强烈。

军武次位面的用户约90%都不 男性, 2018 年GMV破亿,要花费七成是电商收入。黎叔认为,亲戚亲戚朋友做公众号直播,不止是为了增加用户黏性,更是为了提高电商转化率,“可能性只有电商功能,直播的意义就少了或多或少或多或少”,他可能性和腾讯直播官方反馈,得到答复是马上就会做电商。

事实上,军武次位面也尝试过淘宝直播。不过,淘宝直播的核心受众是二三线的中年女人爱,“亲戚亲戚朋友淘宝直播和公众号的粉丝,重合度人太好很低,”黎叔说,腾讯直播产品并都不 还有或多或少或多或少上升空间,“关键是放进 微信生态中理解,和电商支付、小系统线程组合使用”。

4 月 12 日,又有消息传出,腾讯直播将于 5 月内测直播购物功能。粉丝量 500 万的大号,可不能能 申请参与内测。直播带货,可能性是淘宝、快肩上被验证的商业模式。蘑菇街小系统线程的转化率是App的两倍,其中直播小系统线程「超级购物台」功不可没。

蘑菇街直播购物

对新媒体人来说,直播带货有有一一还还有一个 关键点:一是建立信任,二是销售技巧,三是供应链。平台的作用,或多或少或多或少帮助主播跨越这三座大山。

而连接一切的微信,人太好不时要考虑只有多。“把半条命交给公司企业合作 伙伴”的腾讯,想必无意抢主播、电商服务机构的生意,它只需考虑为什让用户知道公众号主在直播,并乐于追下去。目前看来,腾讯直播要做的事还有或多或少或多或少。

比如,为什增加触达用户的频次?一现在现在开始,只有预约了某场直播的人,可不能能在腾讯直播中看了内容。后续版本中,腾讯直播增加了订阅主播功能。假使 订阅了主播,就算只有预约直播,可不能能收到开播提醒;就算错过直播,还能看直播回放。

另外,视频直播还无法后台播放。而微信是个通讯工具,难免受到各种信息干扰。小鹅通的处里依据,是多终端同步直播,方便用户在PC、小系统线程等各端学习。但作为公众号附属功能,腾讯直播显然不让大费周章。只有,怎么可不能能延长用户等待时间时间,将是推出电商功能后又一考验。

腾讯直播只有多微信官方出品,或多或少或多或少由腾讯直播团队推出的工具。或许,腾讯直播是想借道微信,杀入电商直播领域。此外,作为一款粉丝工具,腾讯直播提到的“付费直播、打赏”,可能性也会变成现实。毕竟,亲戚亲戚朋友对私域流量抱了只有来很多期望,也期待了只有来很多公众号直播。

“我都不 互联网大佬,不懂亲戚亲戚朋友搞有哪些。对我来说,这都不 平台和工具,好用、流量大让我用。”魏文锋这句话,可能性代表了大多数新媒体人的心声。

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